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如何才能走得更远,我们该拿什么样的电影给孩

2020-05-01 06:48

近日,在伦敦举办的《蜘蛛侠英雄远征》新闻发布会上,漫威CEO凯文费奇透露,漫威将会于北美院线再次上映《复仇者联盟4:终局之战》(下文简称《复联4》),并且增加一些先前从未曝光的新片段,其中包括了片尾字幕后加入一些删除片段、一段致敬、一些惊喜。
目前已在国内下档的《复联4》北美累计票房8.34亿美元,成为北美历史上第二卖座电影(第一名是《星球大战7:原力觉醒》9.37亿美元)。该片目前全球总票房27.5亿美元,距离《阿凡达》27.88亿美元的纪录仅一步之遥。很多人认为漫威此次如此之快地决定重映,是迫不及待地要打破《阿凡达》的纪录。

作者:李春(中国传媒大学戏剧影视学院副教授)

作者:卞芸璐(山东师范大学新闻与传媒学院讲师)

  作为《复联》系列的终章,在迎接下一个漫威英雄时代到来之前,此前漫威英雄们未来的发展也成为无数影迷的观众焦点。再也无法在漫威电影中见到的钢铁侠小罗伯特唐尼、美队克里斯埃文斯等人之后又会在影坛有什么新的计划?而留在漫威宇宙的黑寡妇斯嘉丽约翰逊、奇异博士本尼迪克特康伯巴奇还会在超级英雄的路上走多远?新京报独家解析超级英雄们的影坛再就业情况。
  离开

  观察近年来的电影市场状况,我们发现,真正从研究孩子心理角度出发创作的作品相对不足,部分优秀作品又因缺乏宣发和排片,无法获得观众尤其是儿童群体的足够认识,而一些进入主流放映渠道的动画影片实际上还存在艺术质量粗糙、内容良莠混杂、价值取向偏颇等不良倾向。

  近期,国剧出海传来捷报。7月1日起,网络剧《长安十二时辰》陆续上线海外多地,除了日本、新加坡等亚洲国家,更在Viki、Amazon和Youtube以付费内容形式登陆北美地区,这是出海国产剧首次进入包月付费区。国剧开始进入欧美主流市场,国际买家一改观望心态,未播先购、同步上线成为合作的优选模式。这种变化受到了业界的高度关注。

  美国队长

  七月,全国各地中小学陆续进入暑假时间。看电影成为青少年假期文化活动的重要选项。随着全国中小学影视教育开始推广普及,孩子们的鉴赏水平逐渐提高,观影需求也愈发旺盛。面对这支迅速崛起的潜力股,中国电影业应拿出怎样的作品满足他们?

  近年来,随着中国文化影响力不断扩大和影视行业国际化水准逐步提升,国剧出海已从影视行业合力攻坚的难题,成为大体量国产剧多元发行的必选项。从《生活启示录》《鸡毛飞上天》《小别离》等现实题材佳作在海外多国走红,到《长安十二时辰》《琅琊榜》等传统文化题材在国际流媒体网站热播,国剧以稳增的输出数量、多元的创作类型和质量突出的排头作品,培养了规模初具的海外市场。

  演员名:克里斯埃文斯

儿童电影因缺乏卖点被拒之门外

  不过,在喜人的成绩背后,国剧出海暗藏的文化隐忧也不可小视。相对于国内剧集播放部数及进口剧集数额,国剧出口数额占比不大,还没有积累起相对固定的海外消费群,在海外传播过程中所发挥的文化影响力有限。尤其是在近一两年来,虽然思想性与艺术性俱佳的优质作品是国剧出海的领头羊,但也有部分缺乏文化底蕴、偏离现实生活的悬浮剧夹杂其中。这些作品或单纯追求爽感,或一味渲染甜虐,或仅仅把中国故事图解为一些简单粗暴的情感故事,如若过度输出,不仅无益于中国文化影响力的提升,还可能引起不必要的文化误解。

  漫威外代表作:《雪国列车》《天才少女》

  大多适合孩子观看的儿童电影是中小成本影片。由于缺少商业元素和宣发经费,它们往往无缘登陆商业院线,即使进入电影院,也排片很少,更有甚者只能成为电影节影片。

  影视作品无论是服务国内观众还是面向海外市场,都要完成经济层面和意义层面两个循环。具体到国剧出海而言,一方面要积极提高发行能力,完成从送出去到卖出去的跨越;另一方面要做好作品甄选,实现文化的有效传播。就目前现状看,发行层面的壁垒逐步打通。近两年,国剧通过渠道拓展、合作模式探索,开始从出海探险走上了互通有无的正轨。但就实际落地的反馈情况而言,什么样的国剧出海,才能吸引更多海外剧迷,在他们心中树立起不可替代的艺术地位,进而为世界打开了解中国文化的影视之窗,从业者还处在摸索中前进的状态。

  未来作品计划:《红海潜水俱乐部》,《利刃出鞘》,《捍卫雅各布》(美剧),《变身怪医》,《无限》

  以在上海国际电影节、北京国际电影节上斩获多项大奖的《过昭关》为例,这部讲述7岁孩子与爷爷一起度过暑假生活的作品,无论是题材、内容,还是品质上看,都适合少年儿童观看。尽管有众多荣誉加身,这部作品却因没有营销意识和资本,而未能获得与其艺术质量相应的社会反响和市场价值该片于5月悄然公映,三天即下档,累计票房仅32万元。《过昭关》的遭遇并非个例,2009年以来获得中国电影金鸡奖最佳儿童影片和中国电影华表奖最佳少儿题材影片的国产电影有13部。这些得到政府表彰、艺术嘉奖,本应成为孩子们的艺术礼物,引领国产儿童电影发展的作品,绝大多数公映日期尴尬,既没有考虑时间是否适合儿童及学生观众,也没有配套面向其主要受众群的资讯传播方案。除2部青春片外,其他11部影片的票房均不足百万元,最少的2部不到1万元,何谈对观众产生影响。

  从这个角度看,近日在海外视频网站引发追看热潮、剧迷纷纷评论催更新的《长安十二时辰》具有一定借鉴意义。起初吸引海外观众的是该剧的电影质感。小到根据残建遗址和唐代建筑资料设计的花萼相辉楼的置景,草木染料染制的服饰,请专业人士还原、以备各类宴会拍摄使用的十数种大唐糕点,大到导演对于长镜头的纯熟运用,以及拍摄217天的大体量制作,这部以大唐盛世的长安作为背景的作品,营造了一个神奇瑰丽的中国古代盛景,使海外观众赞叹不已。随着观剧的深入,紧凑的剧情主线之中所蕴藏的厚重文化、从容姿态逐渐变成了人们评论的新焦点。这个讲述守护长安不受危局所困的故事,以家国情怀、担当履责、道义信守、重道守礼、教化传承为核心的精神脉络铺陈开来,传递出主人公为生民立命开万世太平等质朴愿景,描绘出中华民族由古及今、共融共通的质朴民族基因。可见,表面的奇观化展示只能吸引一时的目光,真正征服世界观众心灵的还是中国优秀文化的底色。还有一部戏再现一个时代众生相的《北平无战事》,被Netflix购入海外播出权后一刀未剪播出,获得无数好评;热销美、日、韩的《琅琊榜》凭借根植于传统精神的人物塑造,在海外取得良好口碑;《小别离》深刻对焦家庭教育问题,在蒙古国播出获得同时段收视第一的成绩五千年的历史赋予国剧以独一无二的厚重瑰丽,新时代的火热生活又给创作带来无限活力。这些作品中涵盖的价值理念,正是能激发海外观众思想共鸣的契合点。

  克里斯埃文斯在漫威大放异彩后,广受粉丝喜爱,但是越来越多的人只记得美队不记得他的全名。克里斯觉得自己已被这一角色所局限,所以在《复联4》之后,终止了与漫威的合同。

  家长找不到适合孩子观看的儿童电影,适合儿童观看的优质儿童片没有观众。为什么会出现这种尴尬局面?这是因为电影发行放映领域,存在以所谓市场卖点筛选影片的思维定式,缺乏从观众需求出发开拓市场的服务意识。部分从业者将卖点与流量明星和商业元素画等号,把缺乏所谓卖点的优质儿童片拒之门外。此外,追逐票房业绩和商业卖点的舆论氛围,也是造成劣币驱逐良币的原因之一。哪些影片的信息能够进入普通观众的视野,不单纯看电影本身的内容和品质,而更多靠资本的角逐竞技。谁的资本雄厚,就能买更多热搜,就可能被更多人关注;而如果没有钱投入宣传,观众甚至不知道有这么一部电影。表面上看是观众的选择决定了影片的市场境遇,其实内里是社会注意力资源的资本化。

  国剧出海正是顺风而行之时,要将这出海之路走得长远,敲开门后还需走得正,这样才能打造中国影视作品在海外市场的文化影响力。我们还需从顶层设计出发,强化标准、遴选精品,让更多优质国剧担起弘扬中国文化的重责。

  另一方面,漫威也更倾向于在演员合约期满之后(因为片酬实在越来越高),在漫画的上千名角色中开发一些新的角色。克里斯曾说:自己离开总好过人家赶你走。事实上克里斯早就开始接拍不同类型的电影,甚至早有转到幕后做导演的计划。

低幼动画电影生硬叠加成人元素遭质疑

  《光明日报》( 2019年07月24日 15版)

  克里斯还开玩笑说,为了饰演美国队长练就一身强健体魄对年纪越来越大的他来说显得更加困难,退出这个角色,可能会开始睡前吃薯片冰淇淋,放任自己发胖一阵子。

  与儿童电影的萧条景象相比,动画电影市场活跃许多。这其中不乏质量、票房俱佳的精品力作,但也有部分作品因品质不高,所表现内容不利于青少年审美情趣的塑造,而被家长和业界诟病。

  钢铁侠

  过去国产动画电影领域有一种说法,认为低幼化是当前创作的主要困境。实际上,我们恰恰缺乏按照儿童发育成长的身心特征准确定位、精心制作的低幼儿童动画。由于一些创作者对合家欢电影存在认识误区,使成人向混杂成为一个突出问题:不是沉心创作,巧妙构思,在老少咸宜的题材中激荡创意,打磨作品品质;而是简单地在面向低龄儿童的亲子动画中,混杂成人向元素,以激发成人观众的兴趣。比如《悟空奇遇记》中孙悟空身陷中年危机;《小门神》让天上的神仙也有了职场烦恼;《潜艇总动员外星宝贝计划》中出现了激烈的枪战爆炸戏;《猪猪侠不可思议的世界》把儿童游乐场变成反派折磨人的场所,旋转木马把人转得口吐白沫,过山车成了夺命车;《妈妈咪鸭》的主角成了恐婚族,台词中还不乏找个僻静的地方一起来度蜜月什么的趁他老人家不在,来吧宝贝等性暗示的话语这些内容或恶搞经典,或暴力刺激,或低俗无聊,可能给低幼儿童造成童年阴影。

  演员名:小罗伯特唐尼

  此外,一些创作者为了照顾家长的观赏需求,在影片中以搞笑方式融入了很多影射成人社会复杂问题的情节,宣泄成人观众在现实生活中的情绪和压力。这往往超出了儿童的判断能力,加上存在价值观模糊混乱的情况,其所造成的负面影响令人忧虑。如《潜艇总动员》系列中实习科研潜水艇阿力最初的人物设定意在引导孩子们热爱科学、探索自然。今年的《外星宝贝计划》中,阿力却反转为厌倦工作、质疑权威的斗士。在海底小镇的大会上,海豹镇长严肃地讲述防御外星人的事情,阿力不断插话,海豹镇长,你是怎么知道的真的假的镇长忽悠人的本事可比你强多了。当伙伴提醒他还有好多工作要做时,阿力一声长叹又是工作,一个油腻又丧的成人形象呼之欲出。

  漫威外代表作:《卓别林》,《法官老爹》,《大侦探福尔摩斯》系列

创作宣发应更多研究受众心理

  未来作品计划:《尤卡坦》,《怪医杜立德》,《大侦探福尔摩斯3》,《木偶奇遇记》

  我国16岁以下人口超过2亿,他们既是每个小家庭的期待,也是国家的未来。儿童电影市场的刚需一直存在,而且前景广阔。但发展儿童电影市场,不能以挣快钱、逐利为目标,而应以责任感坚守、护佑儿童健康成长为底线,以关怀之心研究儿童的需求,以科学的理念和方法细化市场,以创新思维拓宽市场增量,让孩子们拥有属于他们的美好电影记忆。

  作为漫威电影宇宙中的顶梁柱角色,小罗伯特唐尼的片酬不断上涨。2008年参演《钢铁侠》时,片酬仅为50万美元,《复仇者联盟》时达到1000万美元。到了《复联4》,漫威给唐尼的片酬已达1亿美元,成了如今福布斯艺人收入榜的第一名。

  我们首先要在观念上厘清,档期并非简单的时间分期,其根基在于以观众为导向的服务意识。档期的运营理念应包含两方面:一是制片方为档期的目标观众量身定制高品质电影;二是发行方在影片公映前有针对性地组织宣传,让目标观众了解影片的放映信息。尤其是对这些与儿童相关的电影档期的理解,不能单纯从电影产业和票房的角度权衡利弊,而需要考虑电影传播的社会效果和文化责任。除了科学的档期运营和有效的影讯传播,要为优质儿童电影创造更多与儿童观众见面的机会,还应从顶层设计出发,加大政策扶持力度,尝试平台发行、联合发行、单线发行等手段,打造以艺术电影院线、校园电影院线和网络付费点播平台为特色的综合放映体系。

  不少人认为唐尼本身年龄偏大,不再适合出演这些高强度的动作电影。而且钢铁侠的角色已经非常完整,没有更多可供唐尼发挥的空间。

  要解决部分面向儿童的电影成人向混杂的问题,关键在于提升品质。以往批评者口中所谓动画电影的低幼化问题,实际是在说作品的故事内容低智、制作粗糙、形式单一、思想肤浅。创作者不能为了迎合掏钱买票的家长的成人趣味,就罔顾儿童的身心特征,在作品中刻意加入成人元素。如此本末倒置,既未能吸引成年人,又伤及儿童权益的根本。那么面向儿童的电影究竟应该怎么拍?今年六一上映的动画电影《巧虎大飞船历险记》或可提供一种思路。该片针对低龄儿童不适应全黑场环境、坐不住等特点,首创半开灯放映的方式,增加与儿童观众的互动环节。在观影过程中,银幕上的角色不断向银幕前的小观众发出邀请,带领他们参与问答、运动、舞蹈等互动游戏。在内容方面,创作者应对当下社会二胎潮袭来,二宝的出现使很多家庭关注重心发生转移,从而对长子女心理产生影响的新动向,用生动的故事引导小观众正确认识家庭的变化、理解爱的真谛。这些设置得到了家长与儿童观众的热烈反馈。可见,深入研究受众心理,鼓励创新,激发创意,提高动画电影的叙事水平、工艺水准和技术能力,才是动画产业发展的方向。

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