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央视招标春晚贺岁广告受热捧,艺术电影冲出

2020-01-19 18:18

11月8日上午,中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行,来自各行各业的二十余家顶级品牌企业成功入选央视国家品牌计划。下午,备受瞩目的超级IP资源招标也顺利完成。至此,央视2017年黄金资源广告招标季圆满落幕。

从半年前《百鸟朝凤》的制片人下跪求排片,到现在推出一个艺术电影放映联盟,可以说艺术电影的生存环境前进了一小步。一个艺术电影联盟,还不能代表艺术电影从此走上了康庄大道,其未来的发展道路仍然很长,仍然有艰难。

10月,一则嘉行传媒与芒果影视全面战略合作的公告,引发了整个影视行业的注目。以艺人经纪、影视制作为主营业务的影视圈新秀,与背靠湖南广电、拥有平台渠道优势的广电系影视公司,在影视剧制作、IP开发、艺人经纪等方面达成为期五年的战略合作,传递出什么信号?

  中央电视台2017年黄金资源广告招标季由签约认购、国家品牌计划签约仪式及超级IP资源招标三部分构成。

要说这个问题,必须重新回头厘清一下概念。

今年,从电视台到影视制作公司,都受到经济疲软的影响,广告创收、版权销售难度都在加大。而这样两家公司展开合作,看中的是彼此的什么优势?他们的合作又会给整个影视业带来怎样的借鉴意义?

  第一部分的签约认购自9月20日全面启动以来,备受企业关注,《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻30分》等多项资源短时间内售罄,截至目前,签约认购额度保持稳中有升。

艺术电影,并不是一个严格的电影分类名词,至少最初不是。它的产生,是因为以美国好莱坞为代表的商业电影工业对电影产业的强势垄断性占有的一种反抗或者叫回归。因为对于电影这种独特的媒介来说,创作的方式和审美的角度,应该与其他的艺术品种绘画、文学、音乐等一样,拥有足够丰富的多样性,才能满足不同地区、不同种族、不同人群的要求。

芒果为何选中嘉行、就三大领域签下五年合作协议?

  第二部分国家品牌计划签约仪式于11月8日上午开始,现场可谓顶级企业云集,经过前期的报名和资格审核,有几十家企业拿到国家品牌计划商业部分的参选资格,最终,二十余家企业分别成功入选2017国家品牌计划-TOP合作伙伴和2017国家品牌计划-行业领跑者。

其实从中文语意的表达来说,艺术电影这个名称也不够准确,因为电影本身就是一种艺术形式,即使是最俗的商业片,你也不能说它完全没有艺术价值或者艺术内涵,作为形容词的艺术,并没有足够表达程度的度量衡,所以我们无法判断,多少尺寸或者度的艺术电影,才能算艺术电影。说这些题外话的意思,是对于普通观众来说,往往搞不清什么是艺术电影,按照一般人的观念,拍得比较文艺范儿的,就是艺术电影。文艺范儿,往往就意味着,镜头唯美一点儿,表演忧郁一点儿,节奏缓慢一点儿,等等。

西安嘉行影视传媒股份有限公司关于与芒果影视文化有限公司签订战略合作协议的公告中写道,双方的合作领域包括影视剧制播、IP开发及艺人培养三方面。

  第三部分超级IP资源招标也于11月8日下午结束,某手机品牌、某乳业品牌等几家企业获得了2017年中央电视台春节贺岁套装广告等稀缺资源。

其实,对于艺术电影来说,固然在内容上比较强调原创与批判,但是更重要的是实验性,因为电影是一个与传统艺术不同,更多地借助外因来表达内涵的艺术形式,在这个创作的过程中,艺术家的表达是由机器(摄影机、灯光、录音设备等)、介质(银幕或者未来的什么)、空间(电影院)等通过一定方式的组合来传递的,所以自电影诞生以来,艺术家们一直在探索电影表达的新方法,在拓展电影的外延。这也就是艺术电影往往是成功与失败兼有,赞美与批评并存的一个重要原因。不同于商业电影的大多数人接受,艺术电影能让一小部分人接受,往往就算是成功。这也就造成了艺术电影的商业价值往往不高,投资亏损的比例高的现象。

具体来说,第一,嘉行传媒每年为湖南卫视青春进行时剧场播出每年提供一至两部电视剧,可季播化的影视项目是重点合作对象;第二,双方对储备的多个IP达成合作,日播剧生产的目标是五年四部;第三,开展新艺人的培养,双方合作培养的艺人优先芒果影视开展的项目中使用。

  至此,中央电视台2017年广告招标季的一、二、三部分全部完成,总成绩超越去年,圆满落幕。

虽然如此,但是艺术电影的探索性和创作的活力,仍然是电影发展的重要动力之一。还有一个很重要的原因是,艺术电影是年轻电影人进入这个世界的基础,如同刚刚离巢的小鸟,只有先在低处无拘无束地尝试,才有可能真正地展翅高飞。另一方面,观众也同样需要不同的电影尝试,就像我们吃饭不能只吃连锁餐厅一样。

从双方协议的具体内容来看,两家影视公司之间的合作还是较为深入的,单是从每年一至两部周播剧、五年四部日播剧上的合作来看,关系就已经很亲密了。

  大事看央视,不断强化的第一新闻平台得到市场认可

由于以上种种原因,电影界的有识之士一直在呼吁,给艺术电影更多的生存空间,制片人下跪事件,更是集中引爆了各界的讨论。如今百家影厅的联盟,总算是走出了一小步。

尤其是湖南卫视的平台资源,是影视圈上百家公司都觊觎的,每年有两至三部电视剧能在芒果台露面,艺人也能得到优先登陆最强造星平台的机会,这样的全面合作相信任何一家影视公司都不会轻易拒绝。

  2017央视广告招标依托的最重要资源,是以《新闻联播》《焦点访谈》《中国舆论场》为核心的央视新闻节目,本届招标的成功,标志着2016年以来央视节目尤其是新闻节目改革的成功,标志着企业界、广告界对中央电视台的信心回归。

之所以说是一小步,是因为相比中国的庞大人群,这百家影厅仍然不算多。另一方面,艺术电影的生存空间、放映渠道只是一个方面,产业政策、行业管理、资金扶持等因素,都还会影响这个类型电影的发展。

值得探讨的是,为何湖南广电旗下承担影视制作任务的芒果影视会选择嘉行传媒展开战略合作,且协议一签就是五年?显然,双方此前的合作经历以及嘉行传媒的独到优势是建立合作关系的基础。

  央视新闻是全媒体时代的第一新闻平台,包括CCTV-1综合、CCTV-4中文国际以及CCTV-13新闻、CCTV-NEWS等多个开路电视频道,以及央视新闻的各新媒体平台。同时,覆盖全国的31个国内记者站和遍及全球的70个海外台站,形成央视新闻广泛覆盖、融合交互的内容采集和传播网络,让你足不出户,便知天下事。

近年来,相比于中国电影的票房高速增长,艺术质量一直是各方批评的主要焦点,相比于电影产量的大幅度增加,创作跟风、题材趋同也一直是观众选择上的无奈。让艺术电影更好地成长,应该是赢回口碑的一个方面,至少,算是完成一个小目标?

找寻嘉行传媒与湖南卫视交好的迹象轻而易举,嘉行传媒出品的作品和签约的艺人在湖南卫视平台露面的几率不可谓不高。

  2016年,央视新闻报道亮点不断,重大时政新闻的报道更是收视飙升。刚刚结束的G20杭州峰会报道中,9月4日新闻频道收视份额达到5.36%,创了9.3阅兵后的新高,在上星频道排名首位。9月4日G20杭州峰会文艺晚会总收视率更是达到8.26%,收视份额26.49%。同时,央视新闻新媒体各平台总阅读量突破11.7亿,峰会移动直播触达用户接近3.4亿,观看人数超1亿。

前日,对于电影界的最大利好《电影产业促进法》的通过,应该使得电影业在推进具体事业上有了更好的依据,也希望艺术电影能够趁此机会得到更大的发展,让中国的电影真正百花齐放。作为观众,我们实在是忍某些庸俗的商业片很久了。

湖南卫视2016年截至目前的收视冠军剧《亲爱的翻译官》,就是由嘉行传媒出品的,而后多部呼声很高的热剧先后冲击剧王宝座,但都未能成功,不少被业界寄予厚望的IP大剧甚至并未达到预期效果,而《亲爱的翻译官》还一举改变古装剧称霸收视的定律。

  2016年,《新闻联播》《焦点访谈》支撑的国家品牌时间稳坐每日收视至高点,截止到8月27日,《新闻联播》并机收视率达到8.77%,份额高达30.99%。《焦点访谈》并机收视率为3.25%,份额达到9.31%。为增强《新闻联播》头条选题的前瞻性、引领性、可操作性,保障主题主线报道有规划、成系列、高品质推出,央视专门成立了《新闻联播》头条工程编委会,围绕习近平总书记治国理政思想,对中长期选题进行研判,系统谋划头条选题,适时协调、调配采访力量和新闻资源,从机制上保证头条工程的科学性和可持续性。

新闻背景

显然这一次的成功合作经历,给芒果与嘉行传媒在影视剧和艺人经纪上的深度合作打了一针强心剂。

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