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当性感不再好卖,奢侈品价格创全球最低至7

2019-10-25 14:15

  导语:全球经济局势不稳为奢侈品零售带来更多不确定因素。(来源:时尚头条网)

  导语:当平权运动在西方进行得如火如荼之时,经常被认为“势利”和“政治不正确”的时尚圈也逐渐发生了改变。

  导语:连续几个季度业绩持续走低的维秘似乎终于找到了品牌的症结所在。

图片 1现在土耳其的奢侈品价格相当于在欧洲价格上“折上折”,图为伊斯坦布尔购物中心Istinye Park

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  作者 | Drizzie

  Beyoncé登上Vogue美国版九月刊封面 图片来源:Vogue

  题图来源:liangmeiba

  由于对美贸易摩擦及自身经济结构性问题,土耳其主要对国际货币里拉遭受重创。上周五一天之内,里拉对美元汇率跌超18%。今日,里拉再次暴跌10%,截至上午9点45分,它已经再下跌5.3%至每美元6.7935美元。今年以来,里拉兑美元累计贬值已超过了40%。

  最近一周,Vogue、Harper’s BAZAAR、Marie Claire等时尚大刊都相继发布了杂志的九月刊封面。这次,不难发现许多杂志都启用了非裔名人作为封面人物。时尚杂志的九月刊封面历来是一年中最重要和最吸引人注意的封面之一,这个月的杂志是一年中最厚的,因为包含最多的品牌广告和明星访谈。

  提起内衣行业,维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)绝对是业界知名度较高的品牌之一,然而,近几年它的势头却大不如从前。其公司L Brands日前宣布,维多利亚的秘密第一季度的收入仅达到去年同期的一半。虽然整体销售额增长8%至26.2亿美元,但其实体店销售额下跌14%。实际上,从2017年开始维密线下店铺的销售额就一直呈持续走低的状态。因此,一直以“维秘秀”著称的维多利亚的秘密不得不开始尝试寻找新的发展方向。

  令人意外的是,奢侈品零售成为此次危机中的短期赢家。得益于汇率波动,土耳目前成为购买奢侈品最便宜的国家。有分析师计算,一款Chanel Vanity Case在土耳其价格为18500里拉,约合2877美元(约合19793元),而欧洲Chanel 官网售价为3700美元(约合25455元),相当于在欧洲价格的基础上再打了七五折。

  目前已经发布的时尚杂志九月刊封面中,已先后出现十多位非裔名人的面孔,例如Vogue英国版的Rihanna和美国版的Beyoncé、ELLE加拿大版的Tracee Ellis Ross、Marie Claire美国版的Zendaya、BAZAAR的Kanye West和O Magazine的Oprah等。

  据CNBC报道,维多利亚的秘密计划增加包括休闲服、睡衣、运动装等新产品,在核心类别的内衣上也增加更多的有关舒适度方面的调整,以吸引更多的年轻女性,同时帮品牌赢回曾经的老顾客。

  这一价格显然将令中国消费者兴奋,因为奢侈品在中国内地的售价本身就比欧元区价格高出三分之一,现在土耳其的价格相当于“折上折”。根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查,奢侈品在中国的平均售价比法国的同款商品高32%。

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  如果说前者是维秘想寻找除内衣以外的新的增长点,那后者就如同其首席执行官Jan Singer在电话会议中所说的,维秘希望通过店铺积累的客户数据来设计并生产更多的符合当今女性需求的内衣产品。

图片 5土耳其里拉连续第四天下跌并创出历史新低

  Vogue英国版九月刊封面 图片来源:Vogue

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  尽管为平衡全球价格,部分奢侈品牌已经调低中国售价,特别是在7月中国进口商品关税正式下调后,Louis Vuitton和Gucci已相继降价,但是几百元的降价幅度仅仅是土耳其汇率造成差价的零头。据彭博数据显示,7月份,里拉对人民币汇率为1:1.4,如果预算两万元人民币买手袋,可以兑换14285.7里拉。而8月10号起,里拉对人民币汇率为1:1.065,两万元人民币可以兑换18779.3里拉,差价近4500里拉,几乎足以再买一个手袋。

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  创立于1977年的维秘从1995年开始就依靠着每年一场维秘内衣秀的营销手法,迅速打开了内衣市场。特别是在2013年,维秘达到了全美35%的市场占有率以及全球10%的内衣市场,全球销售额突破了67亿美元。

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