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钻石保值神话破灭,纽约时装周盘点

2019-10-25 14:15

  导语:看来,“潮流重镇”不只有开了全球第一家“椰子”店的温州,还有靠着Supreme专卖店的深圳呢。

  导语:“钻石恒久远,一颗永流传。”这句堪称世界最成功广告语之一的口号从1951年起就牢牢扎根人们心中,钻石的稀有与珍贵度一直是不争的事实。然而就是这家曾经不断告诉你钻石一颗永流传的全球最大钻石生产商De Beers,在5月30日宣布将开始销售人造钻石,一克拉800美元(折合人民币5141元)就可拥有。编辑@YumengCheung[微博]

  导语:在9月6日到9月12日的纽约时装周上,陈学冬和井柏然两个“老江湖”不出意外发挥稳定,而“偶练”选手毕雯珺和林彦俊也顺利完成了自己的时装周首秀。(编辑:莫迪宫)

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图片 2De Beers将成立Lightbox Jewelry品牌开始销售人造钻石

      其实相较另外三个城市,纽约时装周整体风格更富活力和创造力。本次中国男明星的表现怎么样?男装T台秀场有什么亮点?吐血整理,通俗易懂。

  图片来源:x-kicks

  作为全球最大的钻石生产商,De Beers表示将成立一家名为Lightbox Jewelry的新公司,从9月起开始销售人造钻石,并且每克拉人造钻石售价将低至800美元(折合人民币5141元)。

陈学冬

  关注潮流信息的人可能都已经听说了一个爆炸消息:潮牌Supreme在深圳有实体店了。不过,要是再一探究,可能立刻愤怒到爆炸,因为这家所谓的品牌专卖店卖的其实都是山寨货——尽管它从品牌商标设计,到店铺装修,到产品,都以假乱真,看起来像模像样;而且值得提到的是,根据自媒体“潮流叫兽罗全对”的说法,这还是一家经得起深挖的合法合规的店。

  此举不但对钻石的保值性带来极大冲击,也同样对其他人造钻石零售商带来压力,因Lightbox Jewelry的价格将低于现有人造钻石价格。现有的一克拉人造钻石售价通常在5600美元至1万美元之间(折合人民币36000元~64000元之间)。要知道连“小李子”美国演员莱昂纳多迪卡普里奥都投资了一家人造钻石公司呢。

  纽约时装周期间的这一身复古西装的亮点在于:上半身是经典黑白配的高腰西装,下半身配以绿格纹西裤,使得这套装扮多了一抹亮色与个性,尽显绅士气质。

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  此事证明人造钻石正式登陆市场,钻石巨头的介入有助于人造钻石的市场突破,两级分化市场即将来临。

图片 4陈学冬

  图片来源:igeek

  【钻石可能不是永恒的 但此刻它是完美的】

图片 5陈学冬

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  近期公布的全球钻石行业最新数据显示,2017年全球钻石珠宝消费需求量达到了创纪录的820亿美元,同比增长2%,中国大陆是全球第二大钻石珠宝消费市场,按美元计同比增长3%达到100亿美元。

  陈学冬启程纽约时装周造型

  图片来源:igeek

  作为全球钻石巨头,De Beers多年来一直推销钻石的价格昂贵和稀有。然而为了满足更多年轻人的消费需求,De Beers将打造新品牌Lightbox Jewelry出售粉红色,蓝色和白色等多样性的人造钻石,说服顾客将人造钻石视为“有趣的时尚首饰”,而不是终身投资,以吸引千禧一代的购物者。

图片 7陈学冬

  我们一起来看看这家店的神操作手法。

  调查显示,现如今,20~30岁的年轻人由于各种经济压力,让其消费能力大不如前,与此同时,消费习惯也发生着改变。最近一项研究发现,千禧一代宁愿把钱花在海外挥霍假期,周末逍遥游或电子产品上,也不愿意将钱分配给昂贵的钻石。逐渐的,价格较低的人造珠宝势必成为一种全新的消费习惯和喜好。

图片 8陈学冬

  首先是品牌名称,这家专卖店的所有者“巧妙”地使用了Supreme NYC的单词组合,避开了和正版Supreme撞车。再来是LOGO,Supreme NYC保留了Supreme红底白字的设计,还在右上角加了一个乍一看以为是商标标志的小圆圈,设计成了NYC的样子。接着,这个新名字和新LOGO的组合被打包进行了工商注册,被法律“保护”了起来。

  曾经告诉消费者“钻石恒久远”的De Beers在70年后正在重新思考其想传达的信息,品牌首席执行官在一份声明中表示,人造钻石系列“可能不是永恒的,但此刻是完美的”。


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  【人造钻石具有天然钻石的所有物理和化学特性】

井柏然

  图片来源:潮流叫兽罗全对

  实验室生产的这种人造钻石是利用超高温等工艺合成,它们不是假货,其与人造锆石还不同,人造钻石具有开采钻石的所有物理和化学特性,并且肉眼难以区分天然与人造的区别。

  利落短发清爽上阵,一身丝绒黑色西装内搭白色衬衫尽显高贵优雅。

  或许你由此联想到了另一则曾引发潮流行业关注的事件——自导自演的Supreme联名事件。搜索新闻图片会发现,当时出现的那个Supreme品牌,也有NYC的角标。

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  事实上,这样的故事本身早就没什么特别。在海外市场,西班牙也曾出现过一家只卖仿品的“Supreme”门店,只是那家门店并没有在名称和商标上再多花心思进行一些规避法律风险的改造,而是堂而皇之直接照搬原版。

  此外颜色多样的人造钻石为消费者们增加了更多选择,更重要的还是低廉的价格。要知道有色天然钻石是极为稀有的,并且价格极为昂贵,仅有少数人群可消费的起。

  双排扣设计看起来贵族范儿十足,打造出一位行走在纽约街头的精致绅士。

  而看中国市场,早一点有Air Jordan和“乔丹”之间互相起诉,最终以“乔丹”胜利告终的商标之争,近一些的有我们之前报道过的温州“Yeezy专卖店”合法注册及使用商标的案例。

  尽管De Beers长期以来一直拒绝销售用人造钻石制成的珠宝,但其实它早已创造出工业用合成钻石50多年了。现在,De Beers终于将人造钻石带入珠宝配饰领域,该系列将于今年9月在线上市,计划年底前在店内销售该系列产品。

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  钻石巨头加入人造钻石领域角逐是在追求利益最大化,然而品质越来越高、产能巨大的人造钻石势必对传统珠宝行业产生冲击,变革的步伐逐渐加快,到底该用怎样的方式来解决未来的挑战,是每个珠宝品牌都将面临的难题。

  晚装的井柏然是精致优雅的绅士,白天的他在纽约街头又变成了顽皮少年。

  图片来源:潮流叫兽罗全对

  面对来势汹汹的低价、高品质人造钻石,你会作何选择?是坚持稀有珍贵,购买天然钻石?还是转投性价比高且颜色多样的人造钻石怀抱?

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  井柏然身穿格子衬衫头戴贝雷帽搭配针织背心,复古学院风少年感爆棚,一派青春活力画风。

  图片来源:igeek

图片 16井柏然

  全球消费者对于潮流产品的追求以及对品牌认知进度存在不同程度之后的现实,给了这些山寨店在商业层面生存和发展的空间。而以中国市场为例来看,中国独立的商标保护法规体系也留给“商标占位”投机者以机会。这也是为什么国家有关部门已在最近几年开始推出保护著名商标权益的相关法律法规。

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  可是除了自上而下去改变这样钻空子谋利的状况,更多地改变也需要从商户端和消费者端发起。毕竟市场是主题,买卖双方做什么、如何做,决定了市场里是否还会有类似的乱象。

毕雯珺

  毕雯珺首次出征纽约时装周,华丽大衣配腰封演绎复古王子。因为本身骨架高挑,这种复古穿搭驾驭起来十分轻松。网友表示:“宛如行走的画报”。

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  毕雯珺身穿条纹衬衫搭配暗纹西装长裤,外搭长款西装外套,蝴蝶结式领巾加腰封为造型增添了一份优雅。

图片 18毕雯珺

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林彦俊

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