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网红第一股,深度丨为什么腾讯

2020-05-08 15:21

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网红第一股流血上市 首日股价暴跌37%

数据来源:企查查

响应国家增值税减让政策 宝玑、江诗丹顿等奢侈品手表均降价

成功孵化出张大奕、虫虫、大金等网红的电商如涵4月3日正式在美国纳斯达克上市,股票代码为RUHN,发行价为每股12.5美元,开盘后却大跌8%,截至收盘跌幅扩大至37.2%为每股7.85美元,市值缩水至6.49亿美元。据悉,微博旗下附属公司认购1000万美元A类普通股。

来自36氪 文丨曹倩、Cexilia Xu

除Louis Vuitton和Gucci等主打成衣配饰的奢侈品牌外宝玑、江诗丹顿、朗格、宝珀、沛纳海、积家、万国等奢侈手表品牌也因为增值税下调,决定于2019年4月1日起对旗下产品价格调整,幅度在2.5%左右。

据如涵控股3月22日更新的招股书显示,去年第四季度集团营收同比下跌5.5%至3.85亿元,毛利率提高至38.3%,净利润同比大涨98%至1002万元。截至去年12月31日的前9季度如涵控股营收增长14%至8.56亿元,净亏损扩大120%至5750万元。

唯品会内部正出现一些变动。

值得关注的是,这距离去年7月关税下调后的奢侈品降价浪潮仅过了不到一年的时间,这背后是中国试图将境外购物重新转移到境内,培养内地奢侈品消费市场,从而驱动整体消费经济提升的进一步举措。

如涵控股于2001年01月03日在杭州成立,2011年公司创立的淘宝品牌莉贝琳在短短三年内就位列淘宝前十,2014年莉贝琳推出以张大奕为平面模特的第一家淘宝网红店吾欢喜的衣橱,此后公司发展迅猛,在签约更多网红的同时获得多轮投资,于2016年借壳正式登陆新三板,被称为中国网红电商第一股,并于同年获得阿里巴巴3亿入股。

据经济观察网报道,唯品会北京分公司因为各种因素已经解散,唯品会官方回应称并未解散,只是技术部门组织架构调整,北京分部技术人员较多,因而离职人数也较多。但36氪查询企查查发现,唯品会电子商务有限公司当前经营状态已显示为注销。

Vans母公司威富集团拆分牛仔业务计划最快将于5月完成

根据Frost Sullivan的报告,从2018年的营收数据来看,如涵控股为中国最大的网红推动者。目前如涵拥有113个签约的网红,共有1.484亿粉丝,91个自营网店,阿里巴巴旗下的淘宝中国持有其8.56%的股份。

智氪分析丨为什么腾讯、京东都救不了唯品会?

据路透社消息,Vans母公司威富集团把销售表现持续低迷的Wrangler和Lee等牛仔品牌分拆为独立公司Kontoor Brands Inc.的计划将于今年5月完成。该集团去年表示将把牛仔业务剥离出来,以便更加专注于运动休闲和户外服装等快速增长的领域,威富集团预计分拆后的牛仔业务年销售额将超过25亿美元。

上市后,如涵控股创始人兼董事长冯敏持股比例为25.7%,拥有50.7%的投票权;如涵控股创始人孙雷持股比例为12.8%,拥有26.4%的投票权;如涵控股董事沈超的持股比例为5.9%,有12.1%的投票权;张大奕持股比例为13.5%,拥有2.7%的投票权;淘宝和君联资本持股比例为7.5%,拥有1.5%的投票权。

不只是解散北京分公司,近段时间内,唯品会还关停了对外曝光过的第二个出海项目章鱼掌柜。章鱼掌柜是一个基于微信生态、以海外华人为目标用户的电商项目,采用了中国特有的社交分佣电商玩法,但从创建至关停只半年时间不到。

Guess将大力押注牛仔业务

多品牌策略奏效 七匹狼去年收入大涨14%赚3.5亿元

一边是经营不善未能交出满意答卷,一边腾讯还在不计成本砸钱,唯品会一头扎进了矛盾旋涡。根据美国证券交易委员会公布的文件,腾讯从2月27日至3月6日增持唯品会股票,在公开市场共买入5821858股ADS,每ADS加权平均价为7.46美元,总价为4,341万美元。腾讯持股比例增至8.7%。

Guess新首席执行官Carlos Alberni在财报分析会议上表示,未来品牌会重新把重心放到牛仔业务上,以尽快回归市场中的领先地位。据悉,他上任后的首个任务就是产品的开发和销售优化。在截至2月2日的2018财年内,Guess收入大涨10.4%至26亿美元,并扭亏为盈录得净利润1410万美元,上一财年为净亏损790万美元。

国内男装服饰集团七匹狼昨日发布2018财年全年业绩报告,营业收入同比大涨14%至35.2亿元,净利润则上涨9.38%至3.46亿元。除了核心品牌七匹狼外,该集团旗下还拥有16N、Wolf Totem以及国际轻奢品牌Karl Lagerfeld在中国市场的运营权。截至周三收盘,七匹狼股价大涨1.43%至7.81元,目前市值约为59亿元。

从2012年上市到最高点,唯品会的股票曾一度上涨60多倍,被业界称为妖股。但从2018年开始,唯品会不可避免地走向下坡路,究竟唯品会的问题出在了哪?

安踏体育对Amer Sports的要约收购已完成

Skechers继续领跑 第一财季股价大涨48%

智氪研究认为,无法实现自生增长的活跃用户、低效但高昂的物流投入、不断涌现的强劲对手以及供应量不足的尾单是造成唯品会陷入困境的四大原因。

国内运动服饰巨头安踏体育昨日披露可能收购Amer Sports Corporation的最新进展,要约收购已于2019年3月29日截止。根据后续要约期的最终结果,于后续要约期内接受收购的股份占Amer Sports全部股份及投票权的约3.13%,加上于要约期间接受收购的股份,安踏体育就要约收购所获得的股份占Amer Sports全部股份及投票权的约98.11%,Amer Sports即将从赫尔辛基证券交易所退市。

据时尚商业快讯,美国投资公司Zacks昨日在报告中特别指出,运动休闲品牌Skechers在今年前三个月的股价累积增幅为48%,增速几乎为行业平均值的一倍,同期行业整体增势为25%。Zacks分析师表示,Skechers的成功主要得益于多元化的产品策略和密集的分销网络。2018年全年Skechers销售额大涨11.5%至46.4亿美元,创历史新高。

活跃用户增长无法自我造血

即将破产的Roberto Cavalli遭员工罢工抗议

复星国际对Tom Tailor要约价上调至每股2.31欧元

财报数据显示,在过去一年间,唯品会营收增长进一步放缓。截至2018年第四季度,其总营收同比增速下降至8%,低于上季度增速16%,首次落入个位数增长区间。

意大利设计师品牌Roberto Cavalli刚刚宣布将破产重组,周一便有200名员工聚集在佛罗伦萨附近的工厂罢工抗议,工会希望能与公司管理层进行接洽,要求了解该公司的未来。同日,Roberto Cavalli在美国的所有门店关闭,约93名员工被解雇。

复星国际日前发布声明,将对 Tom Tailor 自愿公开收购要约价由每股2.26欧元调高至2.31欧元,最高代价约为7798.05万欧元,将Tom Tailor整体估值推高至9800万欧元。该自愿公开收购要约毋须达到最低接受门槛,接受期为今年4月1日至6月6日。

究其原因,客单价的下降和用户增长困境是唯品会面临的两大问题。

传国内服饰品牌Le Fame收购潮牌GROUND(ZER)O

不过有分析称,该报价对于Tom Tailor周二早上每股2.43欧元的价格来说并不具备吸引力。复星国际强调,其对Tom Tailor的收购不涉及商业活动、零售店或员工的变更,而是要建设性地进行管理和监督。

数据来源:唯品会

据时尚商业快讯援引消息人士透露,于2015年创立的国内服饰品牌Le Fame已获得一私募基金投资,接下来将进一步扩大业务版图,目前正在与香港潮牌GROUND(ZER)O的创始人兼创意总监接洽,双方或在香港成立合资公司,并于今年下半年开设一家实体店和一家集合店。GROUND(ZER)O由Philip和Eri于2009年创立,其标志性的美少女紧身衣深受杨幂等国内女明星喜爱。

Signet珠宝第四季度亏损1亿美元 今年将关闭逾200家店

从客单价上看,自2017年开始唯品会的客单价就出现了增速不断放缓的趋势,且在2018年正式进入下行区间,截至第四季度,客单价同比下降20%,表明用户在唯品会上成交的每一单所包含的商品越来越少或者是价格越来越便宜。这在一定程度上是由于唯品会商品结构的变化而导致的。(商品结构主要是指由于品牌尾货不足,唯品会上出现大量的淘品牌尾货,详见下文)

千百度去年亏损近5亿元

在截至2月2日的第四季度内,全球最大珠宝钻石零售商Signet销售额下降6%至21.5亿美元,亏损较去年同期的3.43亿收窄至1.162亿美元。为尽快恢复盈利,该集团计划今年关闭200多家门店,2019年销售额或受到负面影响。

数据来源:唯品会

鞋履零售商千百度日前发布截至2018年12月31日止的全年业绩公告,期内公司销售额同比下跌4.6%至29.23亿元,净亏损达4.72亿元,毛利同比下滑10.2%至约16.728亿元,毛利率则由上期的60.8%下滑至57.2%。千百度表示亏损主要受商誉以及其它无形资产减值亏损影响。

H&M发布可持续发展报告 去年有57%的材料为环保纤维

造成营收增长不断放缓的第二大难题在于,新用户获取动力不足。财报数据显示,自2016年第二季度开始,唯品会活跃用户增速就逐步放缓,2018年第一季度出现用户增长的首次停滞。

资生堂与阿里巴巴合作开发洗发水等产品

瑞典快时尚巨头H&M集团日前发布2018年可持续发展报告,目前其使用的材料中有57%为再生纤维或其他可持续的纤维,2017年这一比率为35%。HM环境可持续发展经理CeciliaBrnnsten在一份声明中透露,集团正在与科学家和创新公司合作,以研发更多可持续面料,同时寻找处理回收旧衣的最佳方案。今年初,HM成为2019年度128家全球最具商业道德家企业中唯一的快时尚集团。

研究发现,活跃用户增速与营销费用增速之间存在一定的正相关性,这意味着要维持用户的持续增长就要保证营销费用的持续增加,由于营销费用占总收入的比重需要相对维稳,那么收入的持续增长就成为活跃用户增长的重要引擎。

日本最大化妆品集团资生堂周一与阿里巴巴正式建立合作关系,并设立合作办公室,双方将在产品开发和营销方面展开合作。据悉,资生堂是业内首家设立阿里巴巴战略合作办公室的国际企业,双方首款合作开发的洗发水产品于今年9月上市销售。资生堂与阿里巴巴的战略合作专人团队将主要负责战略合作、新品牌及新商品开发、销售等市场决策推进以及资生堂内部各品牌及相关部门的协调。

优衣库要提高新入职员工起薪 以吸引年轻人才

然而,不幸的是,由于客单价的下降,唯品会已然面临着收入增长的困境。为此,营销费用的支出也受到限制,用户增长的困境也就难以解决。如果说,总营收=活跃用户数*每个用户的支出,那用户增长放缓反过来又会导致营收增长动力不足,周而复始。

Karl Lagerfeld任命Carine Roitfeld为品牌时尚顾问

据日经中文网消息,日本快时尚优衣库母公司迅销集团将提高员工的薪资水平,预定2020年春季入职员工的月薪较目前提高20%至25.5万日元约合人民币1.5万元。为积极扩张海外市场,迅销集团希望通过提高起薪来吸引不可或缺的优秀年轻人才。

因此,我们可以看到,唯品会正在陷入一个左右为难的恶性循环。如果唯品会想要通过增加营销费用支出来维护活跃用户的增长,那势必会对其利润情况产生负面的影响。

据女装日报消息,设计师同名品牌Karl Lagerfeld日前任命Carine Roitfeld为时尚顾问,立即生效。她将与品牌设计总监Hun Kim合作,确保设计会继承Karl Lagerfeld的个人风格,由其参与的第一个系列将于2020年推出。Karl Lagerfeld品牌表示计划进行零售扩张,特别会加速发展中国业务。

Guess原CEO加入Clarks董事会

在营收增速不断下滑,客单价不能有效提升的时候,唯品会也开始意识到用户增长之困。如同救命稻草,唯品会开始抱上腾讯和京东的大腿。

全面扩张中国市场 Chlo度假秀将于6月5日在上海发布

英国鞋履品牌Clarks日前宣布Guess原CEO Victor Herrero已加入其董事会担任非执行董事,一同上任的还有Peter Clark和Stephen Bolton。这是品牌新CEO Giorgio Presca上任后董事会发生的首个变动,Giorgio Presca表示Victor Herrero在Guess和Zara母公司Inditex的工作经验将有利于帮助品牌尽快恢复盈利。

也就是在活跃用户同比增长为零的2018年Q1,唯品会和腾讯、京东达成战略合作协议,唯品会京东旗舰店于3月14日在京东APP首页全量展示,微信钱包入口则在4月向所有微信用户全量开放。

据女装日报消息,这是Chlo创意总监Natacha Ramsay-Levi自2017年上任以来首次在中国办秀,品牌首席执行官Geoffroy de la Bourdonnaye 更强调这是Chlo首次在巴黎以外的地区办秀。不过Geoffroy de la Bourdonnaye表示此次活动是一次性的,并非是新的常规,主要目的是让中国消费者更好地接触了解品牌。

资生堂新研究开发基地全球创新中心正式启动

得到了腾讯和京东两大流量的助攻,在接下来的三个季度里,唯品会的活跃用户同比增幅有了上扬的趋势,但仍只算得上是小有起色,无法与上一年同季度的增幅相比。

Louis Vuitton度假系列大秀将在纽约JFK机场举行

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