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LVMH时装皮具部门第一季度收入大涨20,奢侈品霸

2020-05-01 03:32

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得益于Louis Vuitton持续稳定的强劲增长,LVMH时装皮具部门在今年第一季度的业绩创5年来新高

2018年LVMH业绩创下新纪录,今年第一季度时装皮具部门更加速增长,创下5年来新高

第一季度LVMH时装皮具部门加速增长,创下5年来新高,图为去年底LV在上海举办的《飞行、航行、旅行》展览

作者 | 周惠宁

每日时尚要闻:在中国消费者购买力提升的支持下,全球最大奢侈品集团LVMH的脚步继续加快,把跟Gucci等行业竞争对手的起跑线又提升到一个新的高度。

作者 | 周惠宁

全球最大奢侈品集团LVMH正在用行动向业界释放一个信号,其奢侈品霸主地位将不会被轻易动摇。

据LVMH周三公布的2019财年第一季度业绩数据,该集团销售额同比大涨16%至125亿欧元,超过分析师预期的122亿欧元,有机增长达11%,主要得益于旗下时装皮具品牌业务的快速增长推动。

在中国消费者购买力提升的支持下,全球最大奢侈品集团LVMH的脚步继续加快,将Gucci等行业竞争对手的目标线又提升到一个新的高度。

得益于Louis Vuitton业绩的持续稳定的强劲增长,LVMH时装皮具部门在今年第一季度的业绩创5年来新高,销售额同比大涨20%至51亿欧元。尽管LVMH从未公布过Louis Vuitton的具体业绩数据,但据集团首席执行官Bernard Arnault早前透露,该品牌年销售额已超过100亿欧元,是全球销量最大的奢侈品牌,紧随其后的是CHANEL和开云集团旗下的核心品牌Gucci。

图为LVMH第一季度主要业绩数据

据LVMH周三公布的2019财年第一季度业绩数据,该集团销售额同比大涨16%至125亿欧元,超过分析师预期的122亿欧元,有机增长达11%,主要得益于旗下时装皮具品牌业务的快速增长推动。不过LVMH暂未在财报中公布利润和集团旗下部门在各地区的具体业绩数据,关于LVMH第一季度财报的分析会议将于周四巴黎时间下午3点举行。

Louis Vuitton并未满足于现状。在发布超预期的第一季度业绩报告后,LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在分析会议中透露,Louis Vuitton今年将在全球开设约100家快闪店,比去年的80家要多20家,以触达更广泛的年轻消费群体。

期内,LVMH时装皮具部门销售额大涨20%至51.1亿欧元,去年同期的增幅为15%,创下5年来新高。集团强调,核心品牌Lousi Vuitton和Dior所有业务延续强劲的增长趋势,2月品牌男女秋冬时装秀发布后均受到广泛好评。不过受舆论影响,Louis Vuitton将不会生产以 Michael Jackson 为灵感的 2019 秋冬系列单品。

图为LVMH第一季度主要业绩数据

从纽约第五大道到巴黎的旺多姆广场,Louis Vuitton在全球最高端的地方开设快闪店并非新鲜事,但其越来越密集的动作开始让业界愈发关注这一特殊的零售模式。

LVMH特别在财报中指出,无论是Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh推出的2000美元配饰还是Dior男装艺术总监Kim Jones设计的售价950美元低帮运动鞋均引起年轻消费者的高度关注。

报告期内,LVMH时装皮具部门销售额大涨20%至51.1亿欧元,创下5年来新高,去年同期的有机增幅为16%。集团强调,核心品牌Louis Vuitton和Dior所有业务延续强劲的增长趋势,2月品牌男女秋冬时装秀发布后均受到广泛好评。不过受舆论影响,Louis Vuitton将不会生产以 Michael Jackson 为灵感的 2019 秋冬系列单品。

快闪店,由POP-UP Store翻译而成,指品牌为营造话题和打响知名度而开设的临时店,可以在短期内聚集尽可能多的消费者。全球第一家快闪店于2003年在纽约成立,由市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller创建,销售限量的Dr.Martens鞋履。2004年,日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons快闪店让该模式迅速走红。

据投资银行Piper Jaffray发布的最新一份青少年喜爱度报告显示,Louis Vuitton超过Gucci,成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋,Dior则成为巴黎时装周最具媒体影响力的品牌。

LVMH特别在财报中指出,无论是Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh推出的2000美元配饰还是Dior男装艺术总监Kim Jones设计的售价950美元低帮运动鞋均引起年轻消费者的高度关注。

在新品上市或品牌进入新市场前以快闪店的形式推出,不仅能用最低的成本来试探市场对产品的接受程度,而且也是一次较好的营销活动,能够提升产品的关注度。不同于常规门店,能够让消费者停下来,是快闪店的最低诉求。

大胆年轻化的Louis Vuitton和Dior正赢得新一代消费者的追捧

据投资银行Piper Jaffray发布的最新一份青少年喜爱度报告显示,Louis Vuitton超过Gucci,成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋,Dior则成为巴黎时装周最具媒体影响力的品牌。

据时尚头条网粗略统计,自今年以来,Louis Vuitton已先后在美国、日本和法国等市场开设了不同主题的快闪店,最新一家位于巴黎春天百货,该店主打品牌2019春夏系列的配饰,将持续到5月5日,品牌首家以手袋为主题的快闪店则将于下周在韩国开设。

在零售方面,为了满足不断增长的需求,Louis Vuitton特别在法国增设了一个可容纳500名工匠的皮革车间。品牌的门店网络继续扩张,位于佛罗伦萨、伦敦、摩纳哥和上海国际金融中心的门店经翻新后也重新开业。

大胆年轻化的Louis Vuitton和Dior正赢得新一代消费者的追捧

从纽约第五大道到巴黎的旺多姆广场,Louis Vuitton在全球最时尚的地方开设快闪店的频率越来越高

由设计师Hedi Slimane接管的Celine全新男女装成衣系列则正式上架发售,自今年以来品牌已先后开设5家新概念门店。Fendi、Loewe和Berluti品牌业绩发展迅速,Loro Piana的骆马毛和鞋履产品也非常畅销。

为了满足不断增长的需求,Louis Vuitton在法国增设了一个可容纳500名工匠的皮革车间。在零售方面, 品牌的门店网络继续扩张,位于佛罗伦萨、伦敦、摩纳哥和上海国际金融中心的门店经翻新后也重新开业。

区别于其它开在购物中心和百货里面的快闪店,Louis Vuitton此次选择在韩国首尔梨泰苑的黑胶主题音乐商店Vinyl and Plastic内举办,让消费者在听音乐的同时欣赏品牌最新系列的手袋产品。去年2月,Louis Vuitton还在纽约Soho区开设了一家专门发售运动鞋的快闪店。

钟表珠宝部门收入增长9%至10.46亿欧元,宝格丽标志性产品持续走俏,Chaumet新推出的Liens Evidence黄金钻石也获得积极的市场反应。而在刚刚结束的巴塞尔钟表珠宝展上,LVMH旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith推出的创新产品深受好评。

由设计师Hedi Slimane接管的Celine全新男女装成衣系列则正式上架发售,自今年以来品牌已先后开设5家新概念门店。Fendi、Loewe和Berluti品牌业绩发展迅速,Loro Piana的骆马毛和鞋履产品也非常畅销。

在米兰家居展期间,Louis Vuitton与Barber&Osgerby、AndrFu以及Atelier Biagetti和Zanellato / Bortotto等设计师合作推出的旅行家居系列Objets Nomades也在Palazzo Serbelloni限时展出。深有意味的是,Gucci在同一时间为其首个家居系列Dcor Collection开设了快闪店。

香水与美妆部门收入同比增长12%至16.87亿欧元,主要得益于Dior、Givenchy的香水业务以及娇兰、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的持续增长。

LVMH钟表珠宝部门收入增长9%至10.46亿欧元,宝格丽标志性产品持续走俏,Chaumet新推出的Liens Evidence黄金钻石也获得积极的市场反应。而在刚刚结束的巴塞尔钟表珠宝展上,LVMH旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith推出的创新产品深受好评。

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