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大中华区成杰尼亚集团主要市场,lululemon的瑜伽

2020-04-16 15:01

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随着Nike、adidas等大众运动服饰巨头间的战火逐渐回到专业领域,Lacoste等高端运动服饰品牌或迎来新机遇

杰尼亚去年销售额下跌2% 大中华区已成为主要市场

尽管入局的竞争对手越来越多,细分领域的竞争也愈发激烈,但是它们并不能像lululemon一样拥有定价权

作者 | 周惠宁

在截至去年12月31日的12个月内,Zegna杰尼亚集团销售额同比下跌2%至11.6亿欧元,息税折旧摊销前利润增长0.7%至1.43亿欧元,净利润增长3.6%至3400万欧元。首席执行官Gildo Zegna在财报后的分析会议中表示,大中华区已成为集团的主要市场,虽然未透露具体业绩,但他表示亚洲市场贡献的销售额已超过50%。本周二,Ermenegildo Zegna正式入驻天猫开设旗舰店。

作者 | Drizzie

千禧一代、社交媒体等新兴事物快速更迭,Lacoste正在加快变革的步伐。

与长隆推限量版IP定制童装 李宁股价大涨近5%市值创近8年新高

短短几年间,全球运动服饰市场排位发生变化,来自加拿大的黑马lululemon已经取代Under Armour成为最受关注的第三大运动品牌,并继续呈增长态势。

据Fashionnetwork消息,法国高端运动服饰品牌Lacoste 2018年的销售额同比大涨26%至31亿欧元,首次进入30亿欧元俱乐部,距离其收入突破20亿欧元大关只过了3年,而该品牌从10亿欧元增长到20亿欧元用了8年的时间。

李宁旗下童装品牌李宁YOUNG日前宣布将与长隆集团合作推出限量版IP定制儿童、亲子运动休闲服饰。根据全球信息咨询公司罗兰贝格预计,到2020年国内童装市场规模将突破2800亿元,童装市场将迎来更大的爆发期。受益于童装的积极前景,李宁昨日股价大涨4.65%至14.85港元,市值达325亿创8年来新高。

据时尚头条网监测,近一年以来,该公司股价累积涨幅高达42%,远远跑赢行业。有分析指出,衡量品牌行业地位的指标之一,就是看其是否手握定价权。

去年10月,Lacoste突然宣布与加入品牌近8年的首席创意总监Felipe Oliveira Baptista分道扬镳,并迎来史上首位女创意总监Louise Trotter。有分析表示,这意味着Lacoste将迈入新的一个篇章。

宝洁第三财季净利润大涨逾9% 销售表现超预期

lululemon首席执行官Calvin McDonald近日表示,尽管市场上出现了许多仿冒产品,但其售价100美元的瑜伽裤也不会打折,他认为此举没有必要,因为品牌正处于成长的早期阶段。他表示,作为品牌,你可以选择通过打折变现,但也可以选择投资创新和投资经验。

区别于Felipe Oliveira Baptista与Supreme等潮牌合作的路线,Louise Trotter擅长把运动服饰以较为优雅的形式呈现。2009年,Louise Trotter离开英国高街时尚品牌Jigsaw加入设计师品牌Joseph,在任期内她推出的男装和配饰系列均获得积极的市场反馈。此前她还曾在Tommy Hilfiger、Gap和Calvin Klein担任过设计师,拥有丰富经验。

宝洁今日发布第三财季报告,期内集团销售额同比增长1%至164.62亿美元,超过分析师预期,净利润则大涨9.2%至27.76亿美元。其中,包括SK-II的美妆部门销售额增长4%至31亿美元。自今年以来,宝洁集团股价累计上涨15.4%,过去12个月累计上涨44%,市值达2652亿美元,成为消费必需品行业的大赢家。

对于很多一线城市中产阶级而言,一条lululemon瑜伽裤和戴森吹风机一样,是身份地位和生活方式的标志。作为lululemon的明星产品,一条lululemon瑜伽裤在中国的零售价在750至1000元之间,而Nike的紧身裤则约为300到700元。

Lacoste首席执行官Thierry Guibert表示,尽管Felipe Oliveira Baptista为品牌业绩增长作出了重要贡献,但Lacoste是时候需要作出改变。他早前在接受女装日报采访时坦承,在2015年正式接管Lacoste后便发现这个品牌缺少重点,已经过度偏向街头潮流,而忽略了核心的高端定位和运动DNA。

丹麦鞋履品牌ecco去年业绩创新高 收入突破13亿欧元

lululemon瑜伽裤坚持卖得贵且不打折的底气,一方面是由于市场对瑜伽裤和紧身裤的旺盛需求。随着Athleisure风潮近年来的常态化,对当下年轻人而言,瑜伽裤和紧身裤已经成为了其日常着装的一部分。

Lacoste由法国网球冠军Ren Lacoste于1933年创立,主打Polo衫等优雅的运动服饰。绣有鳄鱼商标的网球运动衫Chemise Lacoste颠覆了传统的网球衫,迅速获得市场的积极响应,随着业务规模不断扩大,Lacoste目前已成为一个生活方式类品牌,产品涵盖了男女童装、鞋履、香水、皮具以及时尚珠宝等,该品牌在去年迎来85周年庆典。

ecco在2018年的销售额同比增长2.6%至13.1亿欧元,税前利润增长9.2%至2.01亿欧元,均创品牌自1963年成立以来的最高纪录。报告期内,ecco零售额增长10%,主要得益于电商36%增幅的强劲推动,超过50%的收入来自概念店和官网,品牌在北美和亚洲的收入则分别大涨13%和11%。

紧身裤于1980年代初期随着健身与有氧运动的兴起而备受追捧,2005年开始被当作迷你裙的内搭,近年来则被更年轻一代的消费者直接与T恤进行搭配。

Thierry Guibert在接受采访时一再强调,运动风格和法式优雅是Lacoste品牌赖以生存的两大支柱,为更好地凸显品牌运动属性,Lacoste近年来开始加强在运动领域的营销,包括签约网球明星诺瓦克德约科维奇和赞助罗兰加洛斯、迈阿密公开赛和ATP总决赛等网球锦标赛。

Puma目标到明年采用90%的可持续材料生产产品

相较于其他健身运动,瑜伽仅仅于近20年才开始在全球广泛流行起来。lululemon也是借势于此,才快速流行壮大。lululemon由创始人Chip Wilson在1998年创立于卑诗省温哥华,他抓住了瑜伽运动这一细分小众市场来切入,而后借助Athleisure风气发展成为一个全品类品牌。

今年2月,Louise Trotter负责的首个2019秋冬系列在巴黎网球俱乐部发布,旨在向创始人Ren Lacoste生活的时代和其经典致敬,凸显品牌溯源求新的精神。

德国运动品牌Puma周二发布声明再次强调了其可持续发展目标,计划在2020年采用90%的可持续材料制造产品。据可持续发展主管Stefan Seidel透露,Puma已经在与供应商接洽,寻求最佳的方案。值得关注的是,Puma竞争对手adidas于上周发布了首款100%用可回收面料制成的跑鞋,将于2021年正式量产。

lululemon首席执行官表示,尽管市场上出现了许多仿冒产品,但其售价100美元的瑜伽裤也不会打折

为了尽快把新系列产品带进市场,新创意总监Louise Trotter决定精选15款秀场服饰于今年夏天率先进入门店销售

lululemon CEO称100美元的瑜伽裤不用打折 未来将加码男装市场

一时间,无论是在Instagram拥有过亿粉丝的Kim Kardashian、Kendall Jenner等明星超模,还是欧美的年轻人都把不同颜色或印有各种花纹的紧身裤当作街头服饰,穿衣场景的界限被进一步打破。据零售研究公司 Edited 的统计,目前全球共有超过11000种紧身裤可供消费者们选择。

在该系列中,Louise Trotter对Lacoste经典的元素进行了延伸,并以橘黄和LACOSTE Vert 132绿为主调,结合都市网球场的白色调,通过法兰绒、哑光尼龙和纱线织物等面料来提升系列产品的质感,同时还推出了双排扣Ren大衣、防风衣、两粒扣运动夹克和风衣外套等产品。

lululemon首席执行官Calvin McDonald日前表示,尽管市场上出现了许多仿冒产品,但其售价100美元的瑜伽裤也不会打折,没有必要,我们正处于上升期。他还表示希望提升消费者对品牌的认识,同时通过推出除臭剂等新产品以及男装来进一步扩大市场份额。

《纽约时报》时装总监Vanessa Friedman在相关事件的文章中写道,紧身裤的争议点在于其对不同年龄段的人有不同的意义,对Y世代而言紧身裤是生活方式的象征,代表健康和活力,而不是日常工作服,但在更年轻的Z世代看来,紧身裤就是一种像牛仔裤一样的基本单品。

为了尽快把新系列产品带进市场,Louise Trotter决定精选15款秀场服饰于今年夏天率先进入门店销售,这意味着Lacoste门店的陈列设计将作出相应改变,以把羊毛外套、超轻皮衣等秀款更好地与其它常规产品相融合。为此,Lacoste特别组建了一个新团队与品牌创意团队合作,以帮助新产品寻找最佳定位。

在截至2月3日的第四财季内,lululemon销售额同比大涨26%至11.6亿美元,净利润则猛涨82%至2.18亿美元,已连续8个季度实现盈利增长。Calvin Mcdonald在声明中表示,2018年是lululemon表现最为强劲的一年,未来将继续加速全球化布局,计划新增40至50家门店,目标在2020年实现年收入10亿美元的目标。

值得关注的是,lululemon的成长在很大程度上依靠与瑜伽文化和瑜伽社群的捆绑,而消费者忠诚度是品牌溢价的基础。Chip Wilson是位雄心勃勃的创业专家和营销天才,他选择与全球各地的瑜伽教练或健身教练合作,通过提供一年免费服装等方式邀请他们担任品牌大使。凭借这一创新推广模式,以及赞助社区瑜伽课程,lululemon迅速积累了规模庞大的粉丝,培养了品牌文化社群,而瑜伽裤则成为品牌文化的一种图腾和象征。

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