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Topshop持续关店或出售国际业务,Gucci母公司成为

2020-03-25 16:12

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Gucci母公司开云集团认为18周岁以上模特更适合这个职业的节奏和要求

除了不断崛起的国内服饰品牌,快时尚的竞争对手还来自成千上万的淘宝网红卖家,竞争变得前所未有的碎片化

LVMH与Rihanna的奢侈品牌FENTY将于本周五在巴黎开设首家快闪店

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

据时尚商业快讯,FENTY将于5月24日在巴黎开设首家快闪店,并于5月29日在网上发布。该品牌还公开发布了一个预告片,来自不同国家的模特穿着以白色调和款大廓型为主的系列服装。据悉新品牌工作室位于法国,Rihanna既是艺术总监也是首席执行官,所有产品设计和开发都由她主导,涵盖成衣、鞋履和配饰等。

随着模特们的光鲜表象逐渐被揭开,这一行业的规范问题正愈发受到重视。

快时尚市场现在已经是危机四伏。

实际上,今年初就有报道称LVMH在去年12月20日已向一家名为Project Loud的公司注资6000万欧元,其中Rihanna出资2990万欧元,LVMH投资3000万欧元,并调配了Louis Vuitton和Celine团队人员助阵。截至目前,FENTY在Instagram上的账号虽未发布任何贴文,但已吸引了25.4万粉丝。

据时尚商业快讯,开云集团于周三发布声明承诺从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特参与其时装秀或时装大片拍摄。首席执行官Franois-Henri Pinault表示,作为全球高端奢侈品集团,我们深刻意识到品牌形象所产生的影响,尤其是对年轻一代。我们有责任塑造奢侈品行业的最佳实践榜样并以此发起一场全行业的运动,鼓励更多的业界同行加入。

从进入中国就火速走红的快时尚,现在正以同样快的速度被迫撤离,陷入低迷的时间不过短短5年左右。

Gucci母公司开云集团发布动物福利准则

开云首席可持续发展官兼国际机构事务主管Marie-Claire Daveu则回应道,18周岁以上模特的生理和心理成熟度水平似乎更适合这个职业的节奏和要求。这是开云集团2017年联手LVMH共同起草《劳动关系与模特健康保障章程》后,在推动奢侈品行业内劳动保护方面作出的最新举措。

据时尚商业快讯,在关闭天猫和京东旗舰店以及中文官网后,美国快时尚品牌Forever 21在中国线下门店也已基本完成清货,将正式退出中国市场。无论是上海旗舰店还是北京悠唐店,在经过不到一个月的大力促销清仓后,目前都只剩下空空的货架,令人唏嘘。

新的动物福利准则由开云集团携手动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府组织历时三年多开发,分为铜、银、金三个等级,涵盖集团整个供应链的所有方面,包括如何对待时尚和纺织行业常用的动物、禁止集约化农场模式以及禁止除救治目的以外的抗生素治疗等,该准则将被运用在开云集团位于全球60多个国家的82家农场。

《劳动关系与模特健康保障章程》将模特最低年龄设为16周岁,主要包括6项承诺,必须录用持有有效健康证明的模特,证书有效期追溯到六个月以内,从而证明他们身体健康;在选角中,分别取消女性尺码32以及男性尺码34;规定成人模特的最低年龄为16周岁;制定16至18周岁模特工作条件的具体规则;如果与模特经纪公司、选角导演或品牌方发生争议,可直接投诉;引进了许多改善工作条件的措施。这些措施包括模特可以进入预留空间,允许他们舒适地更换衣服或获得适合其饮食需求的食物和饮料。

Forever 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立,在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。2008年该品牌曾尝试进入中国市场,但未能成功,直到2011年才重新进入。

Prada将对独立合作伙伴网络进行重整

实际上,在任何事情都要极致美的时尚界,对模特要求的苛刻和残酷程度早已世人皆知,歧视肥胖一直是关注的焦点,模特们似乎永远都不够瘦,穿不下0码的服装就会被淘汰,过瘦模特和过度修图等行为逐渐成为模特行业的常态。模特越早开始越好更是业界默认的共识,许多超模都在未成年时就开始入行。

在经过不到一个月的大力促销清仓后,Forever 21位于上海南京东路的旗舰店目前只剩下空空的货架

意大利奢侈品集团Prada日前宣布,集团董事会在对其批发渠道的架构作出详细分析后,决定对其独立合作伙伴的网络进行调整,旨在进一步强化Prada集团品牌,以支持可持续且稳定的长期增长目标。在截至去年12月31日的财年内,Prada集团销售额同比增长6%至31.42亿欧元,终止了三年的下滑。

目前17岁的Kaia Gerber早已成为CHANEL、Saint Laurent和Prada等奢侈品牌的常驻模特

Forever 21在中国的撤离并非毫无迹象。自去年底开始,这个品牌便悄然关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,其中包括杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。今年3月,Forever 21还关闭了其于2015年6月在台北信义区开设的首间门店。品牌在香港铜锣湾京华中心的6层旗舰店也于2017年租约期满后撤离,由美国内衣品牌Victoria's Secret接手。

Topshop母公司将出售亏损的国际业务 或关店57家

现年48岁的Naomi Campbell在16岁就开启模特的职业生涯,45岁的Kate Moss在14岁时被模特经纪发掘,Brooke Shields在1980年2月登上《VOGUE》封面时只有14岁,目前17岁的Kaia Gerber早已成为CHANEL、Saint Laurent和Prada等奢侈品牌的常驻模特。2017年10月,年仅14岁的俄罗斯模特Vlada Dzyuba在上海时装周秀后身亡的事件发生后,未成年模特的问题再次引起人们的关注。

而在中国之前,Forever 21从2016年起就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场,在北美地区的大部分门店也已关闭。据福布斯数据显示,Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损高达4亿美元。

据泰晤士报消息,英国快时尚Topshop母公司Arcadia最早将于本周宣布重组计划,或将出售其亏损的国际业务,预计会关闭57家门店。另外,该集团还受到信贷保险的撤回对其供应商承保的影响,这意味着Arcadia需要提前向供应商支付更多货款。

作为除品牌外与模特最多交集的行业,时尚杂志《VOGUE》最先发声,早在2012年就发表声明,表示过瘦的模特将不再出现在它的页面上,全球各地的19名主编共同约定要推出健康模特的形象,并表示会要求星探在拍片会、时装秀和广告活动上检查模特的身份证件。

除了过度扩张带来的烦恼,Forever 21 正面临消费者观念觉醒的困境,Forever 21 绝大多数产品价格在4美元和20美元之间,现在消费者正在对服饰的可用性和道德作出选择,越来越厌倦Forever 21 低劣质量的和廉价的商品。

Jacquemus今年收入或将翻倍 40%来自手袋产品

2015年,一向以瘦为美的法国通过法案,将时尚机构聘用过瘦的模特定为犯罪,聘用者将可能面临6个月的监禁和75000欧元或广告拍摄费用的30%作为罚款,并规定所有在网上宣传厌食的行为均属违法,相关时尚机构必须明确标明模特写真在体型上进行过后期修饰。

一时间,中国快时尚这个战场上只剩下以Zara、HM和优衣库为代表的几大巨头,New Look、ASOS和马莎百货等早已先后离场,Topshop更是通过天猫试水中国市场近5年后,未曾正式进入就决定离开。

据Simon Porte Jacquemus透露,自2018年春季'La Bomba'系列发布以来,其个人品牌业务便加速成长,系列产品收入几乎翻倍。据他预计,2019年Jacquemus销售额将达2300万欧元至2500万欧元,高于去年的1150万欧元和2017年的750万欧元,其中30%至40%来自Chiquito等手袋的畅销。

尽管如此,模特行业仍然风波不断,开云集团和LVMH也是在两年前才逐渐地重视这一领域,制定规章制度。有业界人士认为,这或许与这两大巨头在2017年先后被卷入模特事件有关。

业界不禁开始反思,这场大撤退的背后,究竟是快时尚业态本身出现了问题,还是中国消费者成长太快了,仍在场上的竞争者们还能做些什么来吸引越来越挑剔的消费者。

Benetton联合创始人称品牌有望在2020年恢复盈利

2017年2月巴黎秋冬时装周前夕,美国选角导演James Scully在Instagram上曝光有模特抱怨在开云集团旗下的Balenciaga 2017秋冬时装秀试镜时遭到的非人待遇,称Maida Gegori Boina和Rami Fernandes当天将约150名模特关在狭窄昏暗的楼梯间内近三个小时,并在午饭时将整栋楼的灯关掉,手机成为模特们唯一的照明工具,事后多位模特的精神状况受到影响。

快时尚实际上源于Fast Food,这意味着这个行业的重心除了前端的廉价销售外,更重要的是后端的设计、生产和制造供应链,即SPA。

意大利服饰品牌Benetton联合创始人Luciano Benetton日前宣布,Benetton的赤字已减少40%至1亿欧元以下,有望从明年起恢复盈利。 去年,该品牌任命设计师Jean-Charles de Castelbajac为艺术总监。Luciano Benetton还透露,Benetton将停止关闭门店,并计划在一年内新增100家店。

事情发生后,Balenciaga立即承认错误,发布声明宣布与Maida Gegori Boina和Rami Fernandes的选角公司解除合约,并对遭遇到不公待遇的模特道歉,强调Balenciaga与母公司开云集团一直非常重视并尊重模特这一职业,绝不容忍类似的事情再次发生。

在Zara、HM等品牌的带领下,快时尚服饰迅速征服了当时处于审美成长期的中国消费者,也给中国服饰供应商们提供了一大商机,Forever 21、马莎百货和New Look等品牌正是乘着这股东风进入中国市场。

马莎百货面临转型困境 服装和家居用品销售依然低迷

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