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爆款计划,海澜之家将发力日本市场

2020-03-18 02:45

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为了弱化天气因素对品牌销量的影响,UGG团队近年来一直致力于开发更加时尚的产品

Calvin Klein迟迟没有找到Raf Simons的替代者,但似乎也不再将改革的期望全部寄托在一个创意总监上

Ugg母公司2019财年收入首次突破20亿美元

作者 | 周惠宁

作者 | Drizzie

在截至3月31日的12个月内,Ugg母公司Deckers Brands销售额同比增长6.2%至20.9亿美元,首次进入20亿美元俱乐部,净利润大涨133%至2.64亿美元。报告显示,该集团业绩的增长主要得益于旗下运动鞋品牌Hoka One One销售额大涨45%的推动,Ugg和Teva的销售额也分别录得1.7%和2.9%的增幅,休闲鞋品牌Sanuk销售额则下跌9.1%至8260万美元。

已放弃出售UGG的Deckers集团正通过多品牌战略挽回失去的市场份额。

在前任创意总监Raf Simons离开后的第五个月,美国时尚品牌Calvin Klein如梦初醒,似乎找到了新的创意方向。

LVMH旗下手表品牌Hublot在中国的收入占比达13%

在截至3月31日的12个月内,Ugg母公司Deckers集团销售额同比增长6.2%至20.9亿美元,首次进入20亿美元俱乐部,毛利率增加至51.6%,净利润大涨133%至2.64亿美元,而去年同期为亏损190万美元。

据消息人士透露,Calvin Klein母公司PVH集团首席营销官Marie Gulin-Merle于5月17日在一份内部备忘录中宣布了一个名为InCKubator的营销计划。InCKubator计划旨在召集外部创意人才,进行时装、零售空间等多种形式的合作,针对不同消费群体每年推出四到六个合作项目。

Hublot首席执行官Ricardo Guadalupe上周在巴黎的活动中透露,品牌进入中国已经10年,且发展迅猛,目前该地区的销售额在总收入中的占比约为13%,未来该数值将继续增长。为吸引更多年轻消费者,Hublot还针对中国推出了两款限定手表,包括只在微信上发售的特殊型号。在中国强劲表现的推动下,Hublot预计今年会继续录得个位数的百分比增长,同时加大对女装手表的投入、减少批发业务规模,并在3至5年内将零售门店总数从现在的超过40家增加至约120家。

期内,集团来自批发渠道的销售额大涨9.9%至13.05亿美元,直营零售渠道销售则下跌0.1%至7.15亿美元,北美市场的销售额增长8.9%至12.78亿美元,包括中国在内的国际市场销售额增长1.8%至7.421亿美元。

该团队将由前全球战略和业务发展高级总监Greg Baglione领导,并召集了集团内部分年轻员工参与。不过,InCKubator同样计划拥有自己的设计团队,将继续寻找创意总监。该项目将在Calvin Klein 9月即将推出新品牌下进行。

Foot Locker第一季度销售额进入20亿美元俱乐部

图为Deckers集团2019财年第四季度和全年主要业绩数据

在1月关闭纽约旗舰店、3月彻底关闭Calvin Klein 205W39NYC高级成衣线以及解散相关团队等一系列举措过后,Calvin Klein迟迟没有找到取代Raf Simons的创意首脑,但似乎也不再将改革的期望全部寄托在这样一个角色上。

美国运动鞋零售商Foot Locker第一季度销售额同比增长2.6%至20.8亿美元,净利润则同比增长4.2%至1.72亿美元。首席执行官Richard Johnson表示,期内集团业绩在所有地区、渠道都录得上涨,主要得益于创新的产品和营销活动。今年2月初,Foot Locker表示将对运动鞋电商平台Goat Group进行1亿美元的战略性投资,以为消费者提供更好的独特购物体验。

Deckers集团创立于1973年,总部位于美国加州Goleta,主要设计、销售户外运动鞋履、服装和配饰等,后于1995年收购了以雪地靴闻名的UGG,2002年又买下高端鞋履品牌Teva专利权、商标及其他资产。2011年起,该集团开始加快扩张步伐,在收购休闲鞋履品牌Sanuk后,于2012年拿下跑步鞋品牌Hoka One One,2015年又收购了Koolaburra。

与此同时,集团管理层的人事调动却十分频繁,这似乎也印证了上述判断。据时尚商业快讯今日最新消息,Ralph Lauren前任CEO Stefan Larsson将出任PVH集团总裁,合约期共5年,上任后主要负责监督管理Tommy Hilfiger、Calvin Klein等品牌事务,并向董事长兼首席执行官Emanuel Chirico汇报。据悉,Emanuel Chirico的计划是在未来3到4年内将首席执行官职务交给Stefan Larsson,其本人则继续担任董事长。

LVMH增持意大利珠宝品牌Repossi股份

值得关注的是,2019财年Deckers集团业绩的增长动力主要来自Hoka One One和Koolaburra,而非核心品牌UGG。财报显示,Hoka One One去年销售额同比大涨45.4%至2.23亿美元,已连续两个季度录得强劲的双位数增幅,Koolaburra年度收入也猛涨一倍多至4400万美元。

稍早前,Marcella Wartenbergh已晋升为品牌首席营销官,向Calvin Klein首席执行官Steve Shiffman汇报,同时她将继续担任全球许可经营业务和国际市场主管,Marcella Wartenbergh将通过其全球化管理的经验来提高品牌产品的商业可行性。

据外媒消息,此次交易完成后,LVMH对Repossi的持股比例将增加增至68.9%,LVMH于2015年就收购了Repossi 41.7%的股份,帮助品牌加速国际扩张的步伐,先后在巴黎、伦敦等主要城市开设了门店。Repossi由Repossi家族于1920年创立,目前由第四代继承人Gaia Repossi担任创意总监。

受暖冬天气影响,UGG第四季度销售额大跌7.2%至2.39亿美元,全年收入仅增长1.7%至15.33亿美元,Teva品牌年销售额上涨2.9%至1.37亿美元,创历史新高,Sanuk年销售额则下跌9.1%至8260万美元。

加入Calvin Klein超过20年的Ulrich Grimm则被提拔为全球非服装设计主管,此前他负责的是鞋履和配饰的设计,未来其涉及的业务还包括家居产品,Suzanne Barton升任品牌内衣设计的全球负责人,以确保Calvin Klein Underwear、Calvin Klein Performance和Calvin Klein Swim的品牌一致性。

传W杂志出售在即 交易估值约为800万美元

集团首席执行官Dave Powers在财报后的电话会议中强调,在有效的转型措施推动下,Deckers集团不仅运营利润率远超过之前定下的13%,销售额更比计划的时间提前一年进入了20亿美元俱乐部。

显然,PVH集团在高端时装系列尝试失败后重新坚定了立场,将重心回归到牛仔、内衣、香水等支撑起品牌业绩的关键品类,强化管理层权力,以此作为改革重组的前提条件。咨询公司Vernon的总裁兼首席执行官Kim Vernon就曾表示,经营一个没有设计师系列的品牌是一个巨大的挑战,需要经验丰富的管理层在把控品牌的核心价值的同时推出能掳获消费者心智的产品,创立独特的商业模式。

据女装日报消息,康泰纳仕集团旗下的W杂志即将被出售,交易估值约为800万美元,具体细节仍在谈判中,W杂志的20名全职编辑人员或将作为交易的一部分。目前W杂志的主编为Stefano Tonchi,自2010年起一直领导着该杂志,另有消息人士透露,康泰纳仕集团旗下的《Golf Digest》和《Brides》也已开始与潜在买家接洽。 截至目前,该集团发言人拒绝对相关消息作出回应。

对于Deckers集团最新崛起的黑马,Dave Powers认为Hoka One One业绩的增长源自品牌在消费者心目中认知度的提升。该品牌由法国越野运动员Nicolas Mermoud和Jean-Loc Diard于2009年创立,凭借兼具轻便性和稳定性的专业跑鞋以及Nicolas Mermoud亲身试验且屡屡夺冠后,该品牌迅速蹿红。2013年,已有超过350家经销商争抢存货售卖Hoka One One跑鞋。

图为美国青少年歌手Billie Eilish为Calvin Klein拍摄的 #My Truth#数字营销广告

2019英国最有价值的150大品牌排行榜发布 奢侈品牌仅Burberry入选

乘着全球市场对专业运动鞋需求愈发强烈的东风,被Deckers集团收购后的Hoka One One加速扩张,不仅Bondi、Clifton、Arahi和Gaviota Styles等经典产品获得消费者们热烈追捧,品牌今年3月新推出的Sky Collection也收到市场的积极反馈。

因此,在创意总监缺席的空档推出InCKubator,从某种意义上代表了Calvin Klein思路的彻底转变。此前品牌对明星创意总监抱有的期待已经落空,现在品牌将目光转向了年轻创意人才。年轻创意人才不仅能够帮助品牌与最新的消费者建立联系,而且从成本的考虑上看,年轻创意人才相较于其曾经支付给Raf Simons高达1800万美元的年薪可能要便宜得多。

英国品牌评估机构Brand Finance日前发布2019英国最有价值的150大品牌排行榜,总价值为3691亿英镑,其中服饰领域只有Burberry、remark和Boohoo三个品牌入选,Burberry是榜上唯一一个奢侈品牌,位列第23名,品牌价值同比增长5.2%至36.36亿英镑,Primark与Boohoo的排名则分别为第54名和第149名。

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